VUCA MIND 2021

デザインエスノグラフィ社は、パンデミック発生以降の2020年1月〜2021年4月に日本における人々の言動を収集し、その誘引となるマインド（価値観／観念／欲求／感情）を洞察し、マインド変化の兆しとして言語化してきました。

「VUCA MIND 2021」は、VUCA時代のマインド変化をいち早くキャッチし、数年先の事業や商品を描くためのヒントとして、生活者インサイトから社会変化の兆しを読むリストとして活用することができます。

近年はVUCAの時代と言われるだけでなく、気候変動や災害といった予測困難な事態が次々と現れては、社会や人々に大きな影響を及ぼしています。中でも2019年末に始まったCOVID-19の流行は、世界に急速かつ不可逆的な変化をもたらしました。

安心安全な社会的距離を保つべくあらゆるものがリモート化され、「2ヶ月で2年分」とも言われるスピードでデジタル化が急進。変化に急き立てられる焦燥感、浮き彫りになった社会の分断、体温が失われたつながり……絶対なるものが消え去った新しい日常を、人々は不安とともに生きています。

人間の行動を理解するために用いられてきたのが、マズローやマレーといった欲求リストです。しかし、VUCAの時代と言われるようになって以来、ミレニアルやZ世代の台頭、さらにパンデミック以降は加速度的に、そうした既知の欲求では説明のつかない人の行動が増えています。

この目まぐるしく、不安に満ちた時代を生きる人々のマインドとは？パンデミック以降に表出した人の行動からそのインサイトを読み取ることで、既存の欲求リストをアップデートし補完するような30の特徴的なマインドを新たに集めました。

本書では、デザインエスノグラフィ社の生活者マインド知見や独自のワークショップツールを用いて、生活者への深い洞察やデザイナー思考による発想をチームで体験的に学べる研修・ワークショップの紹介をしています。

ワークショップで体験したアイデア創出の方法をチームでも日常的に実践できるように、使用するワークショップツールはプレゼント！120分のコンパクトなワークショップなので、アイデア会議、プロジェクトキックオフや、部署の定例会、研修、社内勉強会など、いろいろなシーンに取り入れてみてはいかがでしょうか？

＜導入実績企業＞

花王／船場／大丸松坂屋百貨店／日本総合研究所／UCCコーヒープロフェッショナル他

デザインエスノグラフィの生活者インサイト探索の経験を活かし、2023年1〜9月に収集・言語化した全30のマインド変化の兆しを紹介しています。VUCA時代をサバイブする人々のマインド変化から、より大きな時代の変化を読むためのヒント集です。

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VUCA MIND 2021 DL

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